وقتی صحبت از ارتباط شما با مشتری می‌شود، محتوای بصری بسیار مهم است. یک استراتژی بازاریابی مؤثر این روزها شامل تصاویر جذاب کسب و کار، اینفوگرافیک‌ها و غیره است. از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام گرفته تا وبسایت و وبلاگ شما، این وضعیت برای همه اشکال ارتباط با مشتریان شما صدق می‌کند. در این مقاله، ما تجزیه و تحلیل خواهیم کرد که چرا محتوای بصری، روشی مؤثر برای جذب افراد بیشتری به سوی کسب و کار بزرگ یا کوچک شما و افزایش نرخ تبدیل شما هستند. سپس انواع اصلی محتوای بصری و بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ را تحلیل خواهیم کرد. همچنین تمام مزایای محتوای باکیفیت را خلاصه می‌کنیم و نحوه ترکیب تصاویر تجاری با متن را توضیح می‌دهیم.
بازاریابی محتوای بصری چیست؟
افزودن تصاویر بصری در رویکرد بازاریابی شامل استفاده از مؤلفه‌های بصری برای تبلیغ یا انتقال یک پیام خاص به مخاطب است. این کار با استفاده از عکس‌ها، فیلم‌ها و دیگر محتواهای گرافیکی برای نشان دادن ارزش محصول یا خدمات شما انجام می‌شود. نتایج مطالعات تحقیقاتی نشان می‌دهد که، 70٪ از مردم آنچه را که می‌شنوند و می بینند، به خاطر می‌آورند. حقایقی مانند این‌ها، دلیل اصلی پذیرش اهمیت بازاریابی محتوای بصری است. برندها با توجه به راحتی و نیازهای بازاریابی خود از آنها استفاده می‌کنند.
برخی فیلم‌ها و انیمیشن‌ها را ترجیح می‌دهند، در حالی که برخی دیگر تصاویر و یا اینفوگرافیک را انتخاب می‌کنند. به طور کلی، محتواهای بصری به طور فزاینده‌ای در چشم‌انداز فضای دیجیتال ضروری می‌شوند، زیرا آنها تصور قدرتمندی ایجاد می‌کنند که مدت طولانی‌تری در ذهن افراد باقی می‌مانند. بنابراین، شما به متخصصان بصری نیاز دارید که می‌دانند چگونه از تکنیک‌های بازاریابی بصری استفاده کنند. آنها باید نیاز بازار را بشناسند و از آنها در استراتژی‌های خلاقانه خود به نحو احسن استفاده کنند.
دلایل اهمیت ایجاد محتوای بصری
بیایید ابتدا بررسی کنیم که چرا محتوای بصری، فرصت‌های بیشتری را برای کسب و کار شما فراهم می‌کند:
درک آن آسان‌تر است
از آنجایی که مغز انسان به سرعت محتوای بصری را پردازش و درک می‌کند، ساخت تصویر یا ویدیویی که تنها چند ثانیه از زمان مخاطب شما را می‌گیرد، منطقی و تأثیرگذار است. این در حالی است که، انتشار محتواهای متنی که فاقد تصویر هستند، اغلب اوقات برای مخاطبان شما خسته کننده می‌شود. به همین دلیل، بازاریابی محتوا بیشتر سمت بازاریابی محتوای بصری و تصویری است.
باعث ایجاد آگاهی از برند می‌شود
بازاریابان محتوا این را به معنای واقعی کلمه می‌دانند که که یک عکس، ارزش هزار واژه را دارد. این به این دلیل است که محتوای بصری، توجه بیشتری را به سوی برند شما جلب می‌کند. این به شما کمک می‌کند تا با ایجاد و انتشار محتوای بصری که ارزش‌های اصلی برند شما را منعکس می‌کند، یک هویت برند قوی بسازید. هر تصویری که انتخاب می‌کنید، مخاطبان هدف شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
ترافیک وبسایت را افزایش می‌دهد
بازاریابان تمایل دارند که سعی کنند بهترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال را برای افزایش ترافیک مرتبط به وبسایت خود ایجاد کنند. ما معتقدیم اگر حداقل نیمی از این تلاش را برای بازاریابی محتوای بصری انجام دهند، نتایج کار آنها دو برابر بیشتر خواهد بود. تعجب خواهید کرد که چقدر بیشتر از مخاطبان هدف خود را جذب خواهید کرد و چگونه می‌توانید با استفاده از یک تصویر مناسب یا CTA که از نظر بصری جذاب است، به خرید تبدیل کنید. هر کانالی را که برای ارائه محتوا انتخاب کنید، مثل شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات پولی، بازاریابی ایمیلی و غیره، اگر پیام متنی خود را با تصاویر جذاب ترکیب کنید، قطعا CTR خود را افزایش خواهید داد.
اهداف بهینه‌سازی موتور جستجو را تقویت می‌کند
یک طرح بازاریابی محتوای بصری عالی بدون استراتژی بهینه‌سازی تصویر، عملکرد خوبی نخواهد داشت. برای تقویت استراتژی سئوی خود، می‌توانید محتواهای بصری وبسایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. به این معنی که، به جای اختصاص دادن نام‌های عمومی به تصاویر و سایر عناصر بصری، کلمات کلیدی موردنظر خود را در متون الت و برچسب‌های تصویر قرار دهید. عنکبوت‌های موتورهای جستجو (Search engine spiders) در میان محتواهای بصری شما همراه با بخش متنی وبسایت می‌خزند تا تصمیم بگیرند که وبسایت شما در کجای رتبه‌بندی موتورهای جستجو قرار می‌گیرد.
منجر به افزایش تعامل آنلاین می‌شود
اگر می‌خواهید افراد بیشتری در مورد برند شما صحبت کنند و آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارند، باید روی تولید محتوای بصری سرمایه‌گذاری کنید. به عنوان مثال، شما می‌توانید به جای نوشتن یک پاراگراف بزرگ در صفحه «درباره ما»، سعی کنید داستان برند خود را با استفاده از یک ویدیوی کوتاه و با لحن و یا متن کوتاهِ صمیمانه منتقل کنید. سپس آن را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید. مطالعات نشان می‌دهد که محتوای وبلاگ با یک تصویر در هر 75 تا 100 کلمه، تعداد اشتراک‌گذاری‌های آن در شبکه‌های اجتماعی، دو برابر بیشتر از محتوای متنیِ با تصاویر کمتر است.
لینک‌های ورودی را افزایش می‌دهد
لینک‌های ورودی یا بک‌لینک‌ها برای هدایت ترافیک ارگانیک به وبسایت شما ضروری هستند. محتوای بصری خوب، به تقویت اعتماد و اعتبار موردنیاز برای لینک‌های ورودی بیشتر کمک می‌کند. بنابراین، اگر محتوای بصری ارزشمندی در قالب تصاویر، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها، گراف‌ها و غیره دارید، سایر وبسایتها با لینک دادن به وبسایت شما، محتوای‌تان را در پلتفرم خود به اشتراک می‌گذارند. این یک گام بزرگ به سمت ایجاد فالوورهای وفادار است که به نوبه خود راه را برای لینک‌های ورودی بیشتر هموار می‌کند.
تولید سرنخ را تسریع می‌کند
محتوای بصری مهم است، زیرا می‌تواند به عنوان یک آهنربای قدرتمند عمل کند. محتوای بصری مانند وایت پیپرها (whitepapers)، کتاب‌های الکترونیکی، اینفوگرافیک‌ها و غیره، نمونه‌هایی از این آهن‌رباها هستند که هر کدام می‌توانند اطلاعات تماس باارزش مشتریان را در اختیار شما قرار دهند. در نظر بگیرید که آنها ممکن است به چیزهایی علاقه‌مند باشند که شما می‌توانید از طریق ارسال آن در قالب ایمیل خود به آنها پیشنهاد دهید.
بازدید بیشتری به دنبال دارد
اگر محتوای رسانه‌های اجتماعی شما حاوی عناصر بصری باشد، 94 درصد بازدید بیشتری ایجاد می‌کند، که ثابت می‌کند مردم ترجیح می‌دهند با محتوایی که هم آموزنده و هم جذاب است، درگیر شوند. این می‌تواند بسیار ارزشمند باشد، به خصوص اگر می‌خواهید پیامی به مخاطبان خود ارائه دهید و مطمئن شوید که پیام شما مطابق با آن به مخاطبان شما رسیده است. علاوه بر این، تعداد بازدید پست‌های شبکه‌های اجتماعی شما در صورتی که هم تصاویر و هم ویدیوها را داشته باشند، می‌توانند تا ۴۸ درصد افزایش پیدا کنند. همچنین، انتشارات مطبوعاتی که حاوی عکس هستند، می‌توانند در صورت انتشار ۱۴ درصد بازدید بیشتری داشته باشند. این آمارها نشان می‌دهد که جلب توجه مخاطب با بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای موفقیت کمپین شما ضروری است. با افزودن محتوای بصری به استراتژی‌های خود، می‌توانید توجه لازم را برای رساندن پیام خود به مخاطب هدف جلب کنید.
انواع استراتژی‌های بازاریابی محتوای بصری
اکنون که می‌دانید چرا بازاریابی محتوای بصری مهم است، اجازه دهید در مورد انواع محتوای بصری که می‌توانید برای تقویت استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید، بحث کنیم:
تصاویر و گرافیک
چه یک وبلاگ باشد یا یک لندینگ پیج، تصاویر و گرافیک‌ها حس اصالت را به محتوای شما می‌بخشند و به شما کمک می‌کنند با مخاطبان خود ارتباط بهتری برقرار کنید. با کمی تخیل و خلاقیت، می‌توانید فضایی برای تصاویر و گرافیک‌های فوق‌العاده در سراسر پلتفرم آنلاین خود ایجاد کنید. بنابراین، عکس‌های با کیفیت بالا صرفاً در لندینگ پیج‌ها استفاده نمی‌شوند. همچنین می‌توانید از عکاسی به عنوان محتوای مستقل خود استفاده کنید یا یک لوک بوک یا کاتالوگ بصری ایجاد کنید. اگر نمی‌توانید از خلاقیت خود استفاده کنید، می‌توانید از منابع آنلاین کمک بگیرید. در صورتی که ایده‌ای در ذهن دارید، می‌توانید آنها را با ایده خود ترکیب و مطابقت دهید تا مطمئن شوید که محتوای شما به‌روز و منحصربه‌فرد باقی می‌ماند.
ویدیوها
محتواهای ویدئویی، پتانسیل تقریبا نامحدودی را برای رساندن محتوای وبسایت شما به بالاترین سطح ارائه می‌دهند. گفتن داستان برندتان با استفاده از یک ویدیوی شخصی می‌تواند به شما کمک کند تا با مشتریان خود به روشی بسیار سریع‌تر و صمیمی‌تر از یک وبلاگ نوشتاری ارتباط برقرار کنید. همچنین می‌توانید با کار بر روی ویدیوهای بررسی محصول و توصیف آنها، تأثیر ماندگاری بر مخاطبان خود بگذارید. آمارها نشان می‌دهد که 88 درصد از مصرف‌کنندگان پس از تماشای ویدیوی یک برند به تصمیم خرید می‌رسند. Everpost، یک نرم‌افزار تولید محتوای ویدئویی، از روانشناسی مصرف‌کنندگان خود استفاده می‌کند. این شرکت، تصاویر کوچک ویدئویی را از طریق قابلیت‌های خود یکی می‌کند و آنها را به تولید‌کنندگان محتوای ویدئویی که Everpost می‌تواند در ایجاد آنها به آنها کمک کند، نشان می‌دهد.
اینفوگرافیک
اینکه چرا اینفوگرافیک‌ها این‌قدر محبوب شده‌اند، به این دلیل است که آنها می‌توانند بخش بزرگی از اطلاعات را به شیوه‌ای مختصر و قابل درک ارائه دهند که اغلب می‌تواند بسیار زیاد باشد. به همین دلیل است که اینفوگرافیک‌ها برای به اشتراک‌گذاری عالی هستند. Jobvite مسلماً بهترین پلتفرم برای اینفوگرافیک است، زیرا انبوهی از اطلاعات را در قالبی ساده و از نظر بصری به صورت جذاب منتقل می‌کند. آنها از اینفوگرافیک‌های مبتنی بر داده برای انتشار محتوای خود استفاده می‌کنند و از این طریق، در وقت و انرژی مخاطبان خود صرفه‌جویی می‌کنند.
CTA های بصری
CTA ها یا همان محتواهای دعوت به اقدام بازدیدکنندگان، منبع اصلی و ضروری تبدیل برای کسب و کارها هستند. شما نمی‌توانید فقط به CTA های کلیشه‌ای که بیشتر کسب‌وکارها در وبسایتها و وبلاگ‌های خود استفاده می‌کنند، تکیه کنید. به ویژه مواردی که نوعی اسپم هستند و آشکار می‌سازند که تلاش می‌کنند همه کسانی را که در وب‌سایتشان فرود می‌آیند، از آنها خرید کنند. به یاد داشته باشید: همه مشتری نیستند یا حداقل نه اینکه بلافاصله از آنها انتظار خرید داشته باشید. برخی از افراد ممکن است در ابتدا برای کسب اطلاعات حضور داشته باشند تا بعد تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند خرید کنند یا خیر. استفاده از CTA های بصری را در نظر بگیرید تا آنها را به سمت حل مشکل خود با استفاده از محصول خود هدایت کنید، به جای اینکه آنها را برای خرید مجبور کنید.
محتوای تعاملی
محتوای بصری که برند شما را تبلیغ می‌کند و تعامل را به روشی معتبر تحریک می‌کند، می‌تواند راهی عالی برای تعامل با مشتریان شما و افزودن ارزش به وبسایت شما باشد. از مثال‌های محتوای تعاملی، می‌توان به انتخابگر رنگ Garnier که یک برند معتبر آرایشی است، اشاره کرد. این یک ابزار بصری است که به کاربران اجازه می‌دهد قبل از خرید، رنگ موی مناسب خود را بررسی کنند.
بنرها
بنرها یا پوسترها نیز، محتواهای بصری هستند که می‌توانند آگاهی از برند شما را افزایش دهند و محصولات شما را بازاریابی کنند. آنها به عنوان «بیلبوردهای آنلاین» کار می‌کنند که توجه مخاطبان شما را به آخرین پیشنهادات، عرضه محصول جدید یا تخفیف‌ها جلب می‌کنند.
اسکرین‌شات‌ها
اسکرین‌شات‌ها و اسکرین‌کست‌ها به‌ویژه برای شرکت‌های فناوری مهم است که در آموزش‌های چگونگی استفاده از آنها به کار گرفته شوند. درک آنها آسان است و به مشتریان کمک می‌کند تا در مورد قابلیت‌های جدید و مختلف یک نرم‌افزار، به‌روزرسانی‌ها و غیره بیاموزند. اگر کسب و کار شما یک اپلیکشین کاربردی گوشی هوشمند دارد، استفاده از اسکرین‌شات برای آموزش به مشتریان در مورد عملکرد آن نیز باید بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای شما باشد. به وبسایت Evernote نگاهی بیندازید. این شرکت با افزودن اسکرین‌شات از تیم‌های مختلف در محل کار، نمایشی بصری از کارایی برنامه خود ارائه کرد. اسکرین‌شات‌ها مفید هستند، زیرا به بینندگان اجازه می‌دهند برنامه را در عمل ببینند.
میم‌ها
این نوع محتوای بصری، از ایده‌ها و مفاهیم در قالب تصویر و یا ویدیو تشکیل شده است که با به اشتراک‌گذاری آنلاین، از شخصی به شخص دیگر گسترش پیدا می‌کند. همه میم‌ها را دوست دارند! مردم میم‌هایی را به اشتراک می‌گذارند که انگار به هیچ‌کس ربطی ندارد، بنابراین خجالت نکشید و هرازگاهی برای جلب توجه به برند خود، میم‌ها را منتشر کنید. همچنین می‌توانید از جذاب‌ترین میم‌ها برای اعلام یک محصول جدید به مخاطبان خود یا صحبت در مورد آخرین به‌روزرسانی‌های کسب و کار خود استفاده کنید.
GIF ها
گیف‌ها، روشی ساده برای پر کردن پست‌های وبلاگ شما با نوعی محتوای بصری و اضافه کردن کمی سرگرمی به آنها هستند. به خصوص، اگر با صدای برند شما طنین‌انداز شوند. گیف‌ها می‌توانند پست‌های وبلاگ شما را به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم کنند که به خوانندگان کمک می‌کند تا اطلاعات را راحت‌تر به خاطر بسپارند. شما همچنین می‌توانید از GIF برای انتشار بنرها و پوسترها در صفحات خود استفاده کنید تا به محتوای صفحه خود زیبایی ظاهری جذاب‌تری بدهید.
کمیک‌ها
تصاویر داستان‌محور یا همان کمیک‌ها، راه‌های خلاقانه دیگری برای بازاریابی برند شما هستند. وبسایتها به طور کامل می‌توانند بر اساس یک تم کمیک یا تصویرسازی طراحی شوند. همچنین می‌توانید تصاویر و کمیک‌ها را به وبسایت خود اضافه کنید تا پیام‌های مختلفی در مورد هویت منحصربه‌فرد برندتان منتقل کنید. علاوه‌براین، می‌توانید آنها را به عنوان ابزار قدرتمندی برای داستان‌سرایی و برندسازی در نظر بگیرید.
چگونه از مزایای بازاریابی محتوای بصری بهره‌مند شویم؟
افزایش تعداد پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی، یکی از دلایل اصلی پذیرش گسترده محتوای بصری است. درواقع، اگر برندها فاقد استراتژی بصری باشند، ممکن است هیچ حضوری در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و پینترست نداشته باشند. کارآفرینان باید زیبایی‌شناسی طرح بازاریابی دیجیتال خود را بهبود بخشند. این همان چیزی است که آنها برای حفظ مزیت رقابتی در بازار به آن نیاز دارند. آمارها نشان می‌دهد که، 19 درصد از بازاریابان 10 تا 5 ساعت را صرف تولید تصاویر بصری می‌کنند. در همین حال، حدود 17٪ از آنها، 29 تا 10 ساعت در هفته را صرف طراحی برنامه بازاریابی محتوای بصری خود می‌کنند. در اینجا نکاتی وجود دارد که باید رعایت کنید تا بیشترین سود را از بازاریابی محتوای بصری خود ببرید:
اهداف و مقاصد خود را واضح تعیین کنید
دانستن اهداف استراتژی بازاریابی بصری، یک نیاز اولیه برای ایجاد یک برنامه قوی است. شما باید اهداف کلی برند خود و نحوه استفاده از تصاویر را برای دستیابی به آن تعیین کنید. این‌ها می‌توانند اهداف کوتاه‌مدت، بلند‌مدت یا هر دو باشند. بنابراین، با تهیه یک لیست شروع کنید. به عنوان مثال، برای افزایش سرنخ ها و تبدیل‌ها از طریق وبسایت جدید خود، باید روی CTA های بصری مژثر، اینفوگرافیک‌های قابل اشتراک‌گذاری و کتاب‌های الکترونیکی کار کنید. توسعه دادن این تصاویر با اطلاعات و تسلط بر موضوع، آسان است. تصاویر و موضوع یک کمپین ممکن است با توجه به اهدافی که می‌خواهید به آن برسید، تغییر کند. فرض کنید هدف شما، بهبود آگاهی از برندتان در بازار است. در این صورت، ممکن است روی ایجاد انیمیشن‌ها، بنرها و برخی ویدیوهای جذاب کار کنید.
محتوا را سفارشی کنید
رقابت در بازار دیجیتال هر روز بیشتر می‌شود. برندهایی با استراتژی بازاریابی منسوخ و عمومی نمی‌توانند برای مدت طولانی دوام بیاورند. شرکت‌ها باید محتوای خود را به سمت گروه خاصی از مشتریان هدایت کنند. هنگامی که یک برند، محتوای بصری را برای مخاطب خاصی طراحی می‌کند، به آنها کمک می‌کند که برجسته شوند. قبل از طراحی برنامه بازاریابی دیجیتال خود، دانستن سن، علایق و موقعیت جغرافیاییِ مشتریان توصیه می‌شود. برای مثال، مشتریانی که به یک کشور یا فرهنگ خاص تعلق دارند، ممکن است تصاویر شما را نفرت‌انگیز بدانند. یا ممکن است نتوانند استعاره‌ها یا نمادهایی را که به تصاویر خود اضافه می‌کنید، به خوبی درک کنند. بنابراین، سفارشی کردن تصاویر برای مخاطبان خود به طوری که آنها باور کنند که شما در حال صحبت با آنها هستید، امری ضروری است. هنگامی که تصاویر محتوای شما، مخاطبان خود را جذب کند، احتمال اینکه برای دیدن جزئیات بیشتر کنجکاو شوند و بعداً تبدیل به مشتری شوند، بیشتر می‌شود.
عکس‌های ساده برای درک بهتر انتخاب کنید
عکس‌ها، راهی عالی برای نمایش محصولات یا خدمات شما به مشتریان هستند. آنها به یادماندنی و به راحتی قابل اشتراک‌گذاری هستند. همچنین، آنها به بینندگان کمک می‌کنند تا بفهمند محصول چگونه به نظر می‌رسد و تصمیم‌گیری آسان‌تر را امکان‌پذیر می‌کند. اضافه کردن تصاویری که به راحتی قابل درک هستند ضروری است، بنابراین آنها اقدامات مورد نظر را آغاز می کنند. از عکاسان حرفه ای کمک بگیرید تا تصاویر شما را به سطح بالاتری برسانند. یا می‌توانید تصاویر با کیفیت بالا را از کتابخانه‌های تصاویر استوک خریداری کنید. وب سایتی با طیف گسترده ای از تصاویر بدون حق امتیاز پیدا کنید و مرتبط ترین آنها را برای محتوای خود انتخاب کنید. اطمینان حاصل کنید که هر تصویری که در وبسایت خود اضافه می‌کنید مناسب و دقیق است. این امر باعث ایجاد یک اثر ماندگار در ذهن مخاطب می‌شود.
به قوانین کپی رایت پایبند باشید
کاربران سایت، باید قوانین کپی رایت را رعایت کنند، زیرا این امر به حفظ اعتبار آنها کمک می‌کند. جریمه نشر غیرقانونی تصاویر می‌تواند گران باشد و شما را به دردسر بیاندازد. به اشتراک‌گذاری تصاویر دارای حق تکثیر برابر با سرقت اموال است، چه عمداً یا ناآگاهانه این کار را انجام شود. بنابراین، وبسایت‌های تصویری استوک، بهترین گزینه برای جلوگیری از چنین اتفاقات ناگواری هستند. در صورتی که تصاویر موردنظر شما مشمول کانون کپی رایت است، توصیه می‌شود که مجوز استفاده از آنها را بگیرید و سپس بدون هیچ نگرانی می توانید از تمام تصاویر آنها استفاده کنید.
شبکه‌های بازاریابی ترجیحی خود را تعیین کنید
راه دیگر برای افزایش شانس موفقیت در بازاریابی محتوای بصری، استفاده از شبکه‌های بازاریابی مرتبط است. می‌توانید تصاویر را در وبلاگ‌ها، ویدیوها یا شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنید. هر دامنه، درخواست کمی تغییر در تصاویر دارد. به عنوان مثال، تبلیغات یوتیوب درخواست ویدیوهای الهام‌بخش و منحصربه‌فرد می کند، در حالی که شما باید تصاویری با کیفیت بالا برای صفحه کسب و کار اینستاگرام خود پیدا کنید. از این رو، توصیه می‌کنیم برای اولویت‌بندی شبکه‌های بازاریابی خود تحقیقات کاملی انجام دهید.
لینک‌های ورودی اضافه کنید
افزایش ترافیک ارگانیک برای حفظ رتبه بالای یک وبسایت، ضروری است. هنگامی که محتوای بصری موردنظرتان را سازماندهی کردید، وقت آن است که از منابع معتبر لینک‌هایی را به دست آورید. همچنین، اگر محتوای معنا‌داری را در ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها یا گراف‌ها ایجاد کنید، سایر وبسایتها محتوای شما را به اشتراک گذاشته و آن را به پلتفرم شما لینک می‌دهند. این یک گام بزرگ در ایجاد یک گروه هواداران وفادار است که مسیر را برای دستیابی به لینک‌های ورودی بیشتر هموار می‌کند. وبلاگ‌نویسی مهمان (guest blogging) یک راه عالی برای تبلیغ برند شما و دستیابی به لینک‌های کلاه سفید (white-hat links) است. اکثر شبکه‌های اجتماعی به افراد اجازه می‌دهند تا مقالاتی را در مورد موضوعات مرتبط با سابسکرایبرهای خود ارسال کنند. شما از این طریق می‌توانید خوانندگان آنها را شناسایی کنید و وبلاگ‌ها را بررسی کنید تا ایده‌هایی را در این زمینه کسب کنید و تصاویر ارزشمندی را به وبلاگ خود اضافه کنید.
ویژوال‌ها را برای سئو بهینه کنید
روش‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو در چند سال گذشته به طور قابل توجهی تکامل یافته‌اند. به طور همزمان، جستجوی محتوای بصری نیز 27 درصد سرعت گرفته است. توسعه‌دهندگان وبسایت باید تمام مراحل را برای بهبود رتبه خود در شبکه‌های جستجو دنبال کنند. در زیر چند راه وجود دارد که به پلتفرم خود اجازه می‌دهید برای جستجوی بصری بهینه شود و سرنخ‌های بیشتری کسب کند:
تعدادی تصویر اضافه کنید
تصاویر متعدد تضمین می‌کند که مشتریان شما دید واضحی از محصول دارند. این به مرتب کردن انتظارات آنها کمک می‌کند و آنها را قادر می‌سازد تا تصمیمی آگاهانه بگیرند. به طور کلی، افزودن تصاویر بیشتر به محتوا، آن را جذاب‌تر می‌کند و به درک مطلب کمک می‌کند.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی
کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهند که توصیف بهتری از محصول یا خدمات خود ارائه دهید. افزودن کلمات کلیدی مرتبط به نام فایل، تگ‌های alt و زیرنویس‌ها به شما کمک می‌کند تا مخاطبان مناسب خود را جذب کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای تصویر را منعکس می‌کند تا توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کند.
اضافه کردن متن جایگزین
هنگامی که تصاویر را در وبسایت آپلود می‌کنید، یک تگ alt یا متن جایگزین به آنها اضافه کنید. این یک مکان عالی برای وارد کردن اطلاعات در مورد تصویر شما خواهد بود. متن جایگزین همچنین به موتور جستجو کمک می‌کند تا زمینه تصویر شما را درک کند و به سرنخ های ارزشمند اجازه می‌دهد تا وبسایت شما را پیدا کنند. به طور کلی، زیرنویس تصاویر به مخاطب اجازه می‌دهد تا تصاویر را بهتر درک کند. زیرنویس، بهترین راه برای بیان آنچه در عکس‌ها اتفاق می‌افتد، است. مردم همچنین می‌توانند تصاویر شما را از طریق تحقیقات بصری پیدا کنند و ترافیک وبسایت شما را افزایش دهند.
از Slideshare به عنوان یک پلتفرم شبکه اجتماعی استفاده کنید
Slideshare یک پلتفرم فوق‌العاده برای تبلیغ برند و خدمات شما است. این برنامه، از ترکیبی از متن و تصاویر برای ارائه اطلاعات کامل در مورد محصولات یا خدمات شما استفاده می‌کند. بنابراین، بسیار مهم است که یاد بگیرید چگونه می‌توانید مخاطبان خود را با آنها جذب کنید. خواسته‌ها و علایق مشتریان را درک کنید و سپس به آنها انگیزه دهید تا آنها را در پیج شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. و در آخر، فراموش نکنید که CTA (Call-To-Action) در پایان اضافه کنید تا بازدیدکنندگان را در مسیر درست هدایت کنید.
ابزارهایی برای ایجاد محتواهای بصری جذاب
جدای از برنامه‌ریزی برای داشتن یک استراتژیِ محتوای بصری کارآمد، دسترسی به منابع مناسب ضروری است. مهم نیست که چقدر قدرتمند به نظر می‌رسد، هر طرح محتوای بصری ممکن است بدون به کارگیریِ ابزارهای مناسب برای تحقق آن، بی‌اثر شود. برخی از منابعی که ممکن است به شما در ایجاد یک برنامه بازاریابی محتوای بصری قوی کمک کنند، عبارت‌اند از:
Datawrapper
این ابزار، بر تولید گراف‌های قدرتمند برای اینفوگرافیک‌ها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی شما تمرکز دارد. این عمدتاً زمانی استفاده می‌شود که سایتی می‌خواهد تعدادی اعداد را نشان دهد. Datawrapper، یک نرم‌افزار ساده است که طیف گسترده‌ای از نمودارها و قالب‌های طرح‌دار را ارائه می‌دهد. تنها کاری که باید انجام دهید این است که داده‌های خود را از صفحه گسترده در برنامه Datawrapper کپی و جایگذاری کنید. این برنامه، نمودارها و اینفوگرافیک‌های دقیقی تولید می‌کند که می‌توانید آنها را در وبسایت خود استفاده کنید و مخاطبان خود را تحت تأثیر قرار دهید.
Canva
این یک ابزار طراحی گرافیکی برای ایجاد طرح‌های گرافیکی وبسایت و شبکه‌های اجتماعی است. حتی حرفه‌ای‌ها نیز به خاطر تصاویر جذاب و مجموعه طراحی همه‌کاره آن، این برنامه را تضمین می‌کنند. پوسترها، فلایرها، مود برد (mood boards) و الگوهای بیشتر را ارائه می‌دهد. رنگ‌ها و تصاویر را می‌توان ویرایش کرد تا تصویر برند شما را منعکس کنند. قالب‌های ارائه‌‌شده نیز مناسب هستند، اما اگر می‌خواهید تصاویر منحصربه‌فرد داشته باشید، باید یک برنامه طراحی گرافیکی پیشرفته دریافت کنید یا با یک گرافیست همکاری کنید. این به این دلیل است که اکثر طرح‌های Canva عمومی هستند و بسیاری از برندها از آنها استفاده می‌کنند.
PowToon
اگر می‌خواهید تصاویری متحرک داشته باشید، می‌توانید با برنامه PowToon کار کنید. این وبسایت به شما امکان می‌دهد تا انیمیشن یا ویدیوهای کارتونی بسازید که بتوانید به راحتی آنها را در پلتفرم‌های دیجیتال خود قرار دهید. همچنین می‌توانید با قالب‌ها و استوری‌بردهایی که آماده هستند، کار کنید و تصاویری بسازید که آکوردهای مناسبی را ایجاد کنند. این به شما امکان می‌دهد تا روایت محتواییِ خود را در حین پخش داستان یا ارائه آن ضبط کنید.
Font Squirrel
گاهی‌اوقات متن لازم است تا به تصاویر اجازه دهد پیام‌های موردنظر را منتقل کنند. استفاده از فونت‌های مناسب برای تکمیل تصویر و کمک به انتقال پیام شما ضروری است. Font Squirrel بهترین برنامه برای به دست آوردن سبک‌های منحصربه‌فرد فونت است. شما می‌توانید فونت‌ها را با استفاده از تگ‌ها و طبقه‌بندی آن پیدا کنید. هدف از استفاده از این برنامهف افزایش جذابیت کلی تصاویر شماست. استفاده از بهترین نوع فونت به شما کمک می‌کند این کار را بدون تلاش زیاد انجام دهید.
Parting Thoughts
مشتریان بیشتر احتمال دارد که تصاویر را بیشتر به ذهن خود بسپارند تا متن. روزهایی که مشتریان برای دانستن آنچه که یک برند ارائه می‌دهد، زحمت خواندن یک کتابچه کامل را متحمل می‌شدند، گذشته است. بازاریابی محتوای بصری، بهترین روش برای رساندن پیام برند شما و آگاهی رساندن به مشتریان است. گفته می‌شود که تولید محتوای بصری به طور منظم، چالش اصلی برای بازاریابان است. این در نهایت می‌تواند منجر به شکست در بازار دیجیتال شود. اکنون زمان مناسبی است که اهمیت بازاریابی محتوای بصری را بپذیرید و بهترین راه‌ها را برای ایجاد یک برنامه عالی اتخاذ کنید.
کلام پایانی
همان‌گونه که اشاره شد، محتوای بصری، یکی از قوی‌ترین استراتژی‌های بازاریابی محتوایی است که از طریق تصاویر و ویدیوها می‌توانند به شما در جلب توجه مخاطب کمک کنند. با این حال، از آنجایی که صنعت در حال تغییر است، استفاده از ترکیبی از این تصاویر مهم است. جدای از آن، تصاویر و ویدئوها باید همیشه با متنی باکیفیت همراه باشند. با استفاده از تمامی روش‌ها و ابزارهای ارائه شده در بالا، قادر خواهید بود محتوای بصری حرفه‌ای برای کسب و کار خود ایجاد کنید.
بدون دیدگاه